2020年可謂風(fēng)云詭譎。這一年，新冠肺炎疫情席卷全球，大國競爭復(fù)雜激烈，地區(qū)熱點亂變交織，諸多變數(shù)造就了中國家居行業(yè)的新機遇和新挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對變局、開拓新局，成為中國家居人的“必修課”。

木門行業(yè)發(fā)展與分析

據(jù)有關(guān)部門披露，每年約有1.2億平方米的木門需求量，我國木門行業(yè)產(chǎn)值和產(chǎn)能均位居世界第一，預(yù)計未來五年內(nèi)木門產(chǎn)值可能超過2200億元。受今年疫情影響，木門產(chǎn)值由2019年的1530億元左右略有回落。目前，我國木門企業(yè)有上萬家，其中具有一定規(guī)模的企業(yè)約3000家，產(chǎn)值過億的企業(yè)約100家，產(chǎn)值超過20億的企業(yè)3家。激烈的市場競爭之下，木門行業(yè)的轉(zhuǎn)型已在悄然進行。其中幾大趨勢特點值得注意。

1、市場結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型

從中國木材與木制品流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)來看，除去周期性因素的影響，2020年木門市場景氣指數(shù)僅在2月份因農(nóng)歷新年和新冠疫情短暫降低。隨后立即反彈，并在5月開始接近正常數(shù)值。這在一定程度上代表著中國木門行業(yè)總體保持穩(wěn)中有進、穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢。

具體來看，我國木門市場目前仍以國內(nèi)市場為主，國際市場占比較小。出口排名靠前的省份為：廣東省、遼寧省、浙江省、山東省、福建省和江蘇省，全國木門出口額為6.39億美元，同比下降5.61%。2020年1-10月我國木材與木制品進出口貿(mào)易總額為431.59億美元，同比下降7.76%；木材進口總量為8907.47萬立方米，同比下降5.53%。進口我國木門產(chǎn)品的主要國家有美國、日本、英國、羅馬尼亞和加拿大等。香港地區(qū)的購買力也頗為可觀。

此外，與其他家居企業(yè)一樣，木門企業(yè)近年來為了彌補零售訂單的損失，加大了對工程訂單的參與度。

數(shù)控開料機

2、產(chǎn)品需求全面提高

2020年，木門行業(yè)消費市場更加細分，消費需求更加多樣。除了更加看重健康環(huán)保之外，消費者對木門的設(shè)計、功能、品質(zhì)的要求更高。

由于疫情原因，消費者居家時間明顯增多，家居是否健康環(huán)保、甚至是否能抗菌抑菌，成為很多人選購時考慮的重要因素。

隨著以80后、90后為代表的消費群體的崛起，我國木門市場的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生徹底性改變，個性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化的產(chǎn)品更加受到市場青睞。從整體的流行趨勢看，木門產(chǎn)品的顏色、風(fēng)格都在朝著時尚前衛(wèi)轉(zhuǎn)變，由厚重、復(fù)雜變?yōu)檩p奢、簡約。木門企業(yè)更善于運用各種材料，中高端整木類定制產(chǎn)品更多地嘗試與金屬、石材、皮革、布藝等不同材料結(jié)合，對工藝要求更高，生產(chǎn)難度加大。而這也意味著，木門企業(yè)的設(shè)計和制造能力，將越來越多地決定其產(chǎn)品銷量。

3、區(qū)域制造、多點輻射布局已成形

隨著行業(yè)進一步發(fā)展，木門產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重要變化，區(qū)域企業(yè)密度更大，產(chǎn)業(yè)成熟度更高，區(qū)域制造、多點輻射的布局已經(jīng)成形。

受環(huán)保治理措施影響，2015年后，不少木門企業(yè)特別是華北地區(qū)木門企業(yè)轉(zhuǎn)移陣地，分別向山東、江蘇、河南、安徽等地遷移。隨著近兩年大家居、大地產(chǎn)、大資本介入行業(yè)，我國中部地區(qū)陸續(xù)落成大型工廠，機械化、自動化水平不斷提高，以安徽、河南、湖北等省為代表的中部產(chǎn)業(yè)集群形成。如此一來，我國基本形成以華東、華南、西北、中部地區(qū)為主的木門產(chǎn)業(yè)格局，華北、東北的產(chǎn)業(yè)集中度則大幅下降。

而隨著各大木門企業(yè)擴大產(chǎn)能，新建廠房越來越多，為各地經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。不少品牌開始下沉至三四五線城市，品牌輻射區(qū)域越來越廣。

五工序開料機

4、行業(yè)洗牌進一步加速

木門行業(yè)被譽為“家居業(yè)的最后一塊蛋糕”，其利潤和市場空間誘惑著越來越多的企業(yè)加入這塊盤子。除上市地板、衣柜企業(yè)等，房地產(chǎn)企業(yè)、裝飾公司、電器公司、科技公司等紛紛涉足木門行業(yè)。有人表示，山東甚至有80%的家具企業(yè)正在進入木門行業(yè)。這在一定程度上擠占了既有木門企業(yè)的發(fā)展空間，據(jù)稱2020年有15%到20%的企業(yè)主動或被動地退出了木門行業(yè)。

而隨著市場的發(fā)展，木門企業(yè)的品牌優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。先前注重品牌價值積累的企業(yè)在此輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化中穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過品牌、渠道和資金的沉淀提高了抗風(fēng)險能力，同時也為其跨品類整合增加了話語權(quán)。

總而言之，2020年木門行業(yè)也出現(xiàn)了兩極加速分化的現(xiàn)象。在疫情這只“黑天鵝”面前，流動資金、訂單數(shù)量、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、人員成本都成為制約企業(yè)發(fā)展的集中問題。只有著眼長遠、堅持品牌化發(fā)展，不斷提升管理、控制成本，在業(yè)務(wù)上瘦身、協(xié)作，木門企業(yè)才能更好地應(yīng)對新形勢，把握可持續(xù)發(fā)展的脈搏。

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